如何用传统文化缔造火锅串串新品牌形象 | 喜乐签串串火锅

 1、

挖掘串串的“根”，借力川蜀文化

串串香是川渝街头的家常吃食，是草根美食最大众化的体现。

其背后的文化母体——川渝文化非常丰富。

悟本在串串这一品类基础上，顺应品类背后的文化，以当代潮流的方式进行展现，提高品牌传播效率。

01、语言文化代入情景

川蜀地区语言生活气息浓厚，幽默风趣，为此我们打造了一套带有四川口音的文化话语体系，增加代入感：

02、三国文化建立品牌共鸣

找到文化原型是引爆品牌的第一步，但更关键的，是抢占文化原型，把它变成专属的品牌资产。

历史上四川、重庆等地也归属三国地界，三国文化流传已久，刘关张的形象更是深入人心，是中国人都熟悉的文化原型。

悟本借力关羽形象，通过符号的嫁接和老戏新唱，打造喜乐签独特的文化母体。

l 公有财产私有化，打造潮流经典的品牌ip：

在ip符号的创作上，规避原本所对应的那种线条复杂、传统的关羽形象。
突出面部表情，增加亲和力：将原有真人比例，调整为头和身体的1:1比例，着重突出头部和面部表情，

所以这样夸张的、张扬的，甚至有些贱萌的面容，以憨态可掬的方式呈现，显得与人更加亲近。
流行元素的加持，更时尚吸睛：乌纱帽向棒球帽转变，反转的帽檐更调皮，传统人物也可以是时尚的。

2、

年轻化表达，地方文化的潮流表现

串串火锅的主要受众群体在20~35岁之间，用新奇的方法吸引年轻人是提高客户转换率的关键。

01、品牌ip表情包

将火锅、麻将、喝酒等川蜀人民喜闻乐见的日常生活与ip融合，刻画了关小二ip更接地气的形象表情包。

02、打造极具时尚的品牌场景

喜乐签的视觉延展风格于细微处融入国潮艺术，以红色、绿色、金色的强烈对比给顾客以视觉冲击。

方法总结：

1、抓根地方文化

本地最具代表性的饮食，创建新品牌时，背后都绕不开品类和品类背后的文化。

2、打造文化母体

文化ip寄生于文化母体，让人们有天然的熟悉感，激发人们脑海对母体的潜意识，形成条件反射，提高传播效率。

3、传统文化的潮流表达

做年轻人喜欢的东西，并从当下流行中吸取设计灵感。