伴随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，由不良的饮食习惯产生出的生活垃圾数量激增。“垃圾围城”的情况时有发生，据官方统计其中半数以上为食物垃圾。近日，厨余机这样一种处理厨余垃圾的环保方法逐渐走进了大众的视野——将厨余机安装在洗菜池的排水口处，可方便地将倒入洗菜池的菜头菜尾、剩菜剩饭粉碎并排入下水道，从而达到环保卫生，减轻垃圾处理负担的目的。
厨小弟厨余机为了减少厨余垃圾对环境和居民健康产生的威胁，一直致力于带来更清洁卫生的厨房环境。厨小弟厨余机以科技为创新动力，食物垃圾处理之后，下水道油脂积累情况会得到明显改善，垃圾袋的使用量也会明显减少，厨房异味、害虫骚扰都有明显改善。
厨小弟用“科技创新”诠释和演绎厨余垃圾分类处理的同时，我们如何用“文化 IP”为厨小弟诠释和演绎垃圾分类文化？
厨小弟应该是什么样子的？
品牌构建的第一步不是设计，而是先选择借力的能量。通过借力熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角，品牌才最容易进入人们的认知。
于是我们借力垃圾分类中的“猪猪分类法”，让厨小弟从垃圾分类的潮流中跳脱出来！
提炼猪的特征
打造厨小弟的IP形象
总结
项目挖掘的深度往往和设计的准确度成正比。
从厨小弟认知理性上的品牌定位，到美学感性上的形象落地，我们并不因为厨小弟做的是厨余机，我们就刻板的去为品牌做一个传统的“厨余机文化”。我们反而是在挖品牌背后优势的时候，挖到了厨余机。挖厨余机作用的时候，挖到了垃圾分类文化。而挖垃圾分类的时候，科技文化出来了，形象也出来了，所有的东西就串起来了一个完整的品牌故事。
为什么文化最终要回到美学上准确落位？
美学关注人生意义的体验，关注人们生活的感受，而这一切对体验及其意义的关注，总离不开具体的文化符号来借物抒情。
一个有生命力的文化符号，不是胡乱架接，不对感受负责，像铁锤一样，砸到哪里，哪里就碎了。它应该是简练、生动，有力度、有气势、有特色的。
借力文化符号本身只是一种“工具”，如果没有思想的力度与特色，我们就不能最终“拼贴出真理的模样”，让一个品牌区别于其他品牌的同时，也拥有召唤和构建自己世界的能量。
